中石油X奇思團隊丨不談石油，所為何事？
云鷹 沈陽奇思創(chuàng)意
項目背景：
中石油戰(zhàn)略規(guī)劃 | 視覺形象
項目背景：
2020年春節(jié)剛過，3月初大雪紛飛這一天，應(yīng)中石油——遼河油田之邀，奇思戰(zhàn)隊來到遼寧盤錦。
我們用3個詞形容此行：戰(zhàn)嚴冬 · 抗疫情 · 創(chuàng)品牌
油田人跑去種水稻，而且種了17590畝，還種得那么好，這是咋回事？
老一輩石油人有的背井離鄉(xiāng)，有的舉家?guī)Э趤淼竭|河油田，不畏艱苦，開創(chuàng)出一番新天地，他們的家屬也在盤錦這片土地上揮灑著汗水，開墾萬畝良田······


項目目標：
以建設(shè)中石油一流現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)為目標，遼河油田的領(lǐng)導(dǎo)人找到了奇思團隊，共同為遼河油田打造具有地域特色的品牌形象。
項目過程：
要建立品牌，首先得有商標，奇思團隊首先要解決的問題就是商標，我們將為遼河油田創(chuàng)建全新農(nóng)業(yè)品牌：大米、河蟹等通用品類。


圖示是奇思為遼河油田領(lǐng)導(dǎo)分享品牌案例
在此之前，客戶并未涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域
我們將分3步打造品牌：
第1步：策劃出符合地域特色和消費市場的商標名稱
第2步：品牌核心策略+形象視覺設(shè)計
第3步：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及包裝設(shè)計
第1步關(guān)鍵詞“商標”

我們深入挖掘企業(yè)自身及可借力優(yōu)勢：遼河、盤錦地域特色、優(yōu)質(zhì)稻米稻鄉(xiāng)等，共策劃超過100個商標名，經(jīng)過層層篩選和精準查詢分析，最終選定3個申請注冊：遼河謠、喜看稻浪、好米炊香。
并確立了主品牌：遼河謠

為什么要注冊3個商標？
首先商標注冊有風(fēng)險，即便是極具經(jīng)驗專業(yè)的分析，也有盲期不可測，所以申請3個商標，比較穩(wěn)妥。其次是為品牌長遠規(guī)劃考慮，未來企業(yè)多品牌定位戰(zhàn)略發(fā)展。
為什么主品牌選定遼河謠？
因為遼河謠符合以下5大標準，是自帶品牌原力的商標名。遼河謠代表了盤錦、遼寧人的母親河——遼河，一曲動聽的歌謠，講述了石油人在這片土地上的故事。
一個好名字事半功倍
奇思經(jīng)過15年有效品牌建設(shè)總結(jié)出
好名字的五大標準
1、易識別：人們不認識的品牌，無法傳播是大忌
2、美好的寓意：正能量的聯(lián)想
3、朗朗上口：不好念不好說的名字不易傳播
4、美好的畫面：名字有畫面感才容易記憶
5、綁定和借力：名字本身能綁定文化金礦則具有高價值

非常值得慶祝的是，遼河謠和喜看稻浪已發(fā)商標證，為品牌發(fā)展建立了堅實的基礎(chǔ)和保障。





項目成果
1、注冊成功并下發(fā)商標證，遼河謠和喜看稻浪（多個商標類別）
2、確立主品牌遼河謠及核心視覺形象
3、成功推出遼河謠產(chǎn)品包裝
4、為遼河謠匹配聲音記憶點“家住遼河邊”（強烈建議戴耳機聽音樂）
慢慢品味我們的“遼河謠”
一系列的構(gòu)思→討論→深入策劃→設(shè)計后
油田17590畝水稻，熟了！
遼河油田在盤錦有17590畝土地，整個遼河油田都即將遍布我們的遼河謠大米。
育苗、插秧、返青、分蘗、拔節(jié)、抽穗、揚花……從5月至今，歷時6月有余，帶著稻谷的芳香，2020年10月末，振興服務(wù)分公司曙光地區(qū)17590畝農(nóng)業(yè)地的首個豐收季如約而至。田間地頭，一臺臺收割機和拉糧車穿梭忙碌著，到處都是一派繁忙的熱鬧場面。

“遼河謠紅海灘蟹田大米，規(guī)格5千克……”走進倉庫旁的大米加工包裝間，記者隨手掃了一件成品盒上的二維碼，產(chǎn)地、品種等信息在手機上一目了然。振興服務(wù)分公司主打的“遼河謠”品牌大米已全面進入市場。

中石油油田公司黨委書記、總經(jīng)理萬軍到振興處調(diào)研指導(dǎo)農(nóng)業(yè)工作。
調(diào)研期間，萬軍對振興處農(nóng)業(yè)工作給予了充分的肯定。他強調(diào)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對遼河有著十分特殊的意義，要高度重視研究市場規(guī)律，打開思路，加強品牌建設(shè)，著力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售全方位人才，做好各個環(huán)節(jié)工作，努力為遼河創(chuàng)造效益。
























以上是中石油品牌項目部分展示
沈陽奇思戰(zhàn)略合作項目均由創(chuàng)始人云鷹親自帶隊
中石油項目組7人通力合作完成
此次呈現(xiàn)僅為視覺部分，未完待續(xù)
最終解釋權(quán)歸沈陽奇思所有

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