七星米哥戰(zhàn)略合作 | 全案解析
七星米哥是誰(shuí)？
他
有一個(gè)非常幸福的家庭，兩個(gè)可愛的女兒
家中一片綠油油的稻田生長(zhǎng)在神奇的七星北斗山腳下
這個(gè)人就是七星米哥蔡新生
內(nèi)蒙科左后旗星源糧食購(gòu)銷有限公司董事長(zhǎng)
擁有純?cè)鷳B(tài)種植基地2萬(wàn)畝，年銷售優(yōu)質(zhì)大米約4萬(wàn)噸
還經(jīng)營(yíng)一家花生廠和養(yǎng)殖廠......

與奇思結(jié)緣于10年前
2009年，七星米哥經(jīng)人介紹，專程從內(nèi)蒙前往沈陽(yáng)奇思創(chuàng)意公司并達(dá)成品牌VI的初步合作......2013年第二次合作了包裝及廠區(qū)形象規(guī)劃......2018年七星米哥經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，企業(yè)已具規(guī)模，品牌需要進(jìn)一步升級(jí)、系統(tǒng)規(guī)劃，經(jīng)深入探討后七星米哥毅然把品牌大計(jì)交付給沈陽(yáng)奇思創(chuàng)意，而更為神奇的是簽訂奇思12周年感恩升級(jí)年度戰(zhàn)略合同的這一天，竟然是
2018年8月7日奇思滿十二周歲生日


七星米哥的故事
七星米哥說(shuō)：我不花錢，我掙的錢都是給別人花的
云鷹給大家講一個(gè)發(fā)生在七星米哥生命里的小故事，他為了幫助一個(gè)朋友，掏出了自己的200萬(wàn)積蓄，在這位朋友沒(méi)有如期還上后，他決定去朋友家里再談?wù)?，看到朋友躺在病床上，結(jié)果是200萬(wàn)沒(méi)要回來(lái)不說(shuō)，在家人的極力反對(duì)下又借了75萬(wàn)，他憨厚的告訴我：“朋友有困難不能見死不救，雖然沒(méi)還上，也不是不想還我，真是沒(méi)錢，這錢也不能要了，附近的鄉(xiāng)親遇到大事小情都會(huì)找我，何況是朋友哇！”

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)
永遠(yuǎn)是無(wú)形的決定有形的
看不見的決定看得見的
創(chuàng)建真正獨(dú)一無(wú)二高溢價(jià)的品牌
品牌印象以及品牌背后
老板本人健全的人格和思路無(wú)法替代又至關(guān)重要
消費(fèi)者也許一輩子不會(huì)見到品牌背后的老板
但是卻經(jīng)常透過(guò)您的品牌形象建立品牌認(rèn)知
品牌是建立在消費(fèi)者心智中的
而做一個(gè)品牌的第一步就是
擁有一個(gè)好名字
一個(gè)好名字事半功倍
奇思經(jīng)過(guò)13年有效品牌建設(shè)總結(jié)出
好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)
1、易識(shí)別：人們不認(rèn)識(shí)的品牌，無(wú)法傳播是大忌
2、美好的寓意：正能量的聯(lián)想
3、朗朗上口：不好念不好說(shuō)的名字不易傳播
4、美好的畫面：名字有畫面感才容易記憶
5、綁定和借力：名字本身能綁定文化金礦則具有高價(jià)值
七星米哥是奇思創(chuàng)意為蔡總策劃的另一個(gè)品牌,最初的品牌創(chuàng)作是他已用了十多年的品牌星琪源，作者現(xiàn)在是倒敘
星琪源
很顯然，星琪源不符合好名字的五大標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)名稱本身沒(méi)有優(yōu)勢(shì)
關(guān)鍵是客戶用這個(gè)品牌10幾年了，暫時(shí)還不能換
怎么辦？
唯有靜下心來(lái)，看看能挖掘和提煉的是什么
星：
1、天上的星星
2、某一領(lǐng)域的杰出人物：明星
3、級(jí)別：五星
琪：
美玉的一種，亦有花草繁盛的意思
源：
1、水流的原點(diǎn)
2、來(lái)源
以上具有顯著特征的是:
星：具有形象的畫面感和豐富的有益聯(lián)想
源：源頭、來(lái)源、有內(nèi)涵和意義

星琪源品牌大米來(lái)自吐爾基山
人們心中的圣山，是“七星北斗”的七座山之一
吐爾基山位于科爾沁草原腹地，清代曾歸屬科爾沁左翼中旗，是中旗“七星北斗”的七座山之一，科爾沁左翼后旗行政范圍管轄。它突兀在西遼河南岸的沖積平原上，山周圍方圓數(shù)百里，一馬平川，土地肥沃，良田萬(wàn)頃。
七星照地傳說(shuō)
科爾沁草原有與天上北斗七星相對(duì)的平地而起的大小基本相同的七座山峰，它們是：大小吐爾基山、大小哈拉壩山、大小大土山、玻璃山，故有七星照地傳說(shuō)。
綁定北斗七星、強(qiáng)化消費(fèi)者記憶
星琪源  綁定北斗七星的原因是：
一、響譽(yù)古今中外極為著名
北斗七星是人類較早熟悉的星宿之一
二、人盡皆知，可以借力
無(wú)論是8歲孩童，還是八旬老翁，無(wú)人不知，無(wú)人不曉
三、指引方向和判斷季節(jié)
由北斗七星的指向和方位，就可以判斷季節(jié)的變遷
四、代表初始和源頭
認(rèn)星先從北斗來(lái)，由北往南再展開，學(xué)習(xí)星座排名第一
與星琪源品牌中的“星”——北斗七星“源”——源頭，高度一致
五、帝星，只有皇帝和道教能用
北斗俯看著滿天星斗，好像皇帝俯看自己河山一樣
六、極具品牌神秘屬性
古人常夜觀星象，認(rèn)為人與星星是有關(guān)系，北斗七星陣法......
七、七的極致重要性
★ 七是陰陽(yáng)與五行之和
是儒家“和”的狀態(tài)，也是道家“道”和“氣”，七字崇拜起源于原始天文學(xué)；算盤每排七粒珠；傳說(shuō)中的七仙女......
★ 全世界一周為七天
佛祖一出生就向東南西北各行七步；地球上有七大洲；每天七個(gè)小時(shí)適合人體睡眠時(shí)長(zhǎng)......
星琪源品牌核心元素：北斗七星

星琪源品牌LOGO



星琪源品牌標(biāo)準(zhǔn)色

奇思戰(zhàn)隊(duì)前往七星米哥基地

七星米哥品牌的誕生
星琪源綁定了著名的北斗七星
代表北方的米業(yè)
圣山下的一片稻田
表達(dá)了星琪源品牌的純凈自然和稻米屬性
然而
無(wú)論我們策劃的如何巧妙
所借力的元素如何匹配
星琪源品牌與消費(fèi)者的連接和互動(dòng)
還是弱一些
如果一個(gè)活生生的人就不同了
更容易與消費(fèi)者連接和情感流動(dòng)
所以我們結(jié)合星琪源的品牌
及背后的老板蔡總身上的獨(dú)有的人格特質(zhì):
愛、親切、付出、擔(dān)當(dāng)
以及與兩個(gè)女兒互動(dòng)的父女情
奇思策劃出了
七星米哥品牌(現(xiàn)已拿到商標(biāo)證)
既與星琪源有著密切的關(guān)聯(lián)
又非常易識(shí)別、易記憶、朗朗上口
有畫面感、又有豐富的情感流動(dòng)
利于塑造打動(dòng)人心的品牌形象
可以講很多故事……


云鷹為七星米哥創(chuàng)作的散文詩(shī)    2018年9月2日




七星米哥超級(jí)IP塑造


七星米哥系列包裝





父愛如山系列包裝


七星米哥宣傳物料


企業(yè)文化