廣勤年度戰(zhàn)略合作 | 全案解析
廣勤傳奇人物鄭茂棟
提起江蘇徐州沛縣的廣勤米業(yè)，幾乎當(dāng)?shù)氐陌傩斩紵o(wú)人不知無(wú)人不曉。廣勤米業(yè)的當(dāng)家人鄭茂棟鄭總就是一個(gè)土生土長(zhǎng)的沛縣人，自幼習(xí)武、二斤白酒下肚該干嘛干嘛、每天早上5點(diǎn)起床跑步10公里堅(jiān)持了很多年……
在家中他是長(zhǎng)子，在企業(yè)興亡之際挑起大梁，硬是通過(guò)實(shí)干把一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)發(fā)展成江蘇省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，江蘇省著名商標(biāo)，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。
在鄉(xiāng)親眼中他是創(chuàng)業(yè)榜樣，帶領(lǐng)大家科學(xué)種植，安全生產(chǎn)，造福鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親。
在社會(huì)上他資助貧困學(xué)生和很多需要幫助的人，積極獻(xiàn)血，使用電動(dòng)汽車(chē)支持環(huán)保……
云鷹用三有來(lái)形容鄭總這個(gè)人“有韌勁、有氣概、有情懷”
廣勤與奇思
廣勤鄭總是沈陽(yáng)奇思創(chuàng)辦的【富布斯商學(xué)院】品牌營(yíng)銷(xiāo)落地分享會(huì)第1班的成員，在深入了解奇思戰(zhàn)隊(duì)的人品和作品后，決定把品牌發(fā)展大計(jì)中的品牌戰(zhàn)略和文化打造這一重要任務(wù)交給奇思，此次合作據(jù)鄭總說(shuō)：“我一直關(guān)注奇思七八年了，大概七年前跟云鷹也溝通過(guò)，你們策劃的品牌都挺不錯(cuò)，我們企業(yè)也邁入了穩(wěn)健發(fā)展期，我要請(qǐng)你們進(jìn)行品牌和企業(yè)文化的打造，把廣勤的好產(chǎn)品推廣給更多人?！?/span>


                                                                      鄭茂棟 | 后排左7
品牌診斷
廣勤米業(yè)作為民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)成績(jī)是不錯(cuò)的，年產(chǎn)五萬(wàn)噸大米，有自己的種植基地來(lái)保證質(zhì)量。但品牌形象不成體系，沒(méi)有文化的依托，難以建立起品牌的核心認(rèn)知和附加值，影響品牌的推廣和銷(xiāo)售也是個(gè)大問(wèn)題。奇思必須要協(xié)助廣勤打一個(gè)品牌的翻身仗，為廣勤打造出全新的非常具有價(jià)值感的品牌理念和形象。
最關(guān)鍵的第一步：品牌策劃
廣勤的優(yōu)勢(shì)有哪些?
品牌名稱(chēng)優(yōu)勢(shì)廣勤名稱(chēng)易記易識(shí)別還算朗朗上口
經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)良性發(fā)展，在沛縣規(guī)模最大影響力最大，擁有一定的品牌知名度和認(rèn)可度
推廣優(yōu)勢(shì)品牌與企業(yè)名稱(chēng)一致，節(jié)約記憶和推廣成本
然而，這些優(yōu)勢(shì)都無(wú)法做到差異化，怎么辦？
廣勤能綁定和借力的文化金礦是什么?


奇思經(jīng)過(guò)13年實(shí)戰(zhàn)，總結(jié)做品牌的核心武器 : 綁定和借力
綁定文化金礦   借力消費(fèi)者已有認(rèn)知
奇思為沛縣的廣勤米業(yè)進(jìn)行品牌策劃，不僅要了解廣勤的歷史，更要了解當(dāng)?shù)氐奈幕?/span>
廣勤名字的來(lái)源是鄭茂棟的父親叫鄭廣勤，但孝親文化比較常見(jiàn)；
在沛縣寫(xiě)出《道德經(jīng)》的老子在沛縣生活了45年，但不為人知，推廣和傳播事倍功半；
漢高祖劉邦的故事沛縣最家喻戶(hù)曉的當(dāng)然要屬在沛縣土生土長(zhǎng)并在沛縣開(kāi)始打天下并成為皇帝的漢高祖劉邦。   
為了更深入的了解沛縣和劉邦的故事，奇思策劃小組查閱了沛縣的各種資料，看了兩部幾十集關(guān)于劉邦的電視劇，并結(jié)合沛縣人喝酒和做事都非常豪爽拼命的文化，奇思對(duì)廣勤策劃的目標(biāo)是能通過(guò)簡(jiǎn)煉的話語(yǔ)，震憾心靈又容易記憶的呈現(xiàn)，倡導(dǎo)一種精神和價(jià)值觀，那就是
廣勤品牌戰(zhàn)略：語(yǔ)言的釘子
 

廣勤品牌戰(zhàn)略：視覺(jué)的錘子



廣勤的創(chuàng)作思想
廣勤logo和廣告語(yǔ)最大的難點(diǎn)：
1、打天下的偉大氣魄
2、剛?cè)岵?jì)
3、大米產(chǎn)品屬性的表達(dá)
高舉大旗：廣勤是好米的一面旗幟；也是打天下的標(biāo)志
稻粒+稻葉：體現(xiàn)品牌是米的屬性，與旗幟結(jié)合更加靈動(dòng)，是造型和色彩的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆
廣勤+打天下吃好米：既有打天下的大刀闊斧，筆劃中的撇似刀一樣，又有圓潤(rùn)柔和的一面


一經(jīng)策劃和設(shè)計(jì)，便請(qǐng)鄭總進(jìn)行了商標(biāo)的注冊(cè)，不僅保護(hù)了廣勤新設(shè)計(jì)的logo，還有廣勤打天下吃好米，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常的重要，現(xiàn)已拿到商標(biāo)證。(上圖）
廣勤色彩定位


廣勤企業(yè)文化
企業(yè)愿景
讓中國(guó)百姓安心吃好米

企業(yè)使命
帶動(dòng)行業(yè) · 提供好米

核心價(jià)值觀
穩(wěn)步向前 · 共創(chuàng)共享 · 造福四方

廣勤包裝定位
妙趣故事系列

                                                          想看包裝背面請(qǐng)?jiān)谏蠄D停留2秒

                                                     想看包裝背面請(qǐng)?jiān)谏蠄D停留2秒

文化場(chǎng)景系列

                                                  以上插畫(huà)是奇思根據(jù)實(shí)際拍攝創(chuàng)作而成

                                                 想看包裝背面請(qǐng)?jiān)谏蠄D停留2秒



廣勤其他包裝，本公眾號(hào)會(huì)在客戶(hù)產(chǎn)品面市后陸續(xù)發(fā)布
聲明：廣勤系列包裝均已注冊(cè)外觀+版權(quán)
廣勤VI應(yīng)用


廣勤各科室的文案+設(shè)計(jì)




                                                                    上方為廣勤產(chǎn)品裝車(chē)區(qū)域使用

以上均為工作群截圖，記錄著廣勤和奇思一年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴以上是廣勤策劃及設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分展示
鄭重感謝

廣勤包裝印刷、廣告制作等所有付出的人

奇思戰(zhàn)隊(duì)的伙伴們

以及關(guān)注廣勤與奇思的每一個(gè)人

奇思祝愿

所有做品牌的企業(yè)家、工作者

所有為品牌服務(wù)的各行業(yè)的人們

別忘了，打天下的同時(shí)照顧好自己